当标准缺失，不法商家便没有了底线；当标准滞后，消费者就成了技术进步的实验品。
“孩子本身就要长，是吧？就算不来我们这里，孩子也是会长高的。”面对央视记者以加盟商身份进行的暗访，“安立身青少年物理增高”总部负责人不经意间道破了行业天机。
2026年3月15日，央视3·15晚会再次揭开消费领域诸多不堪的内幕。“漂白的鸡爪”、“万能神药”外泌体、“AI大模型数据投毒”……这些看似不相关的消费乱象，背后都指向一个共同的根源——标准失守。
在今年的晚会上，我们看到的不只是个别企业的违法行为，而是一幅幅因标准缺失、标准滞后、标准被架空所导致的行业畸形图景。
“它是双氧水漂白的。”成都市明扬食品生产车间的工作人员坦白道。在川渝地区，这个为蜀福香食品公司代加工鸡爪的场所，生产环境令人作呕——地面污水淤积，设备污渍厚重，鸡爪被随意堆放在肮脏地面，甚至遭踩踏后仍被捡回加工。
双氧水，学名过氧化氢，作为强氧化剂和消毒剂本应用于杀菌消毒。国家标准明令禁止在鸡爪加工过程中使用双氧水。这种化学物质会破坏食品中的营养成分，长期食用会损害口腔黏膜和肝肾功能，超剂量食用甚至危及生命。
工人自己都不吃的“美白”鸡爪，却通过正规渠道流向千家万户的餐桌。
晚会曝光后，成都市市场监管局迅速行动，对涉事企业开展全面核查，责令其停产停业，并全部查封涉事产品及原料。但问题在于，这些违法行为并非始于今日，为何能在标准明令禁止的情况下长期存在？
在西南某市的婕波噻尔生物科技有限公司，负责人从冰箱里拿出所谓的“医用级别外泌体冷冻原液”，包装上没有任何产品信息。就是这样妥妥的“三无”产品，却被宣称可以治疗癫痫、关节炎、糖尿病。
“外泌体”作为近期医美市场火爆的“抗衰神器”，其实是一种在干细胞培养过程中分泌的生物活性物质。在医疗界和学术界，其作用机理、临床测试等尚不明确，更多停留在学术研究和理论研究阶段。
截至目前，我国并没有任何外泌体药品获得上市销售批准。但由于缺乏针对性的国家标准，一些企业钻监管空子，有的“套”用胶原蛋白许可证生产，有的直接将“三无”产品伪装成“技术服务”注入患者体内。
一个疗程收费高达6万元，换来的却是消费者的投诉：“我就做了外泌体，结果全脸感染，严重痤疮”“我打了，然后过敏了，烂脸三个月”。
“时速可以提到40到50，50到60公里/小时。”在直播间里，面对众多消费者，电商主播们丝毫没有把国家标准放在心里。
2025年国家最新实施的《电动自行车安全技术规范》 明确规定：最高设计车速不应超过25公里/小时。但记者在一家电动车租赁店实测速度竟高达80公里/小时。
更令人担忧的是，违规者并非只是地方小商户。哈啰租电动车作为行业头部品牌，其门店工作人员直言车辆最快能到75公里/小时。他们甚至利用新国标实施前申请的空白合格证提前获取牌照，再按旧标准生产车辆，规避“一车一码”的新规要求。
当新业态发展速度远超标准更新周期，监管真空成为必然。上海市消保委2026年初发布的报告显示，标准制定周期通常需要2—3年，而直播电商等新业态6—12个月就能完成一轮普及升级，导致大量新兴领域长期“无标可依”。
“就是相当于做软文，然后让AI平台去刷录、输入、抓取。”一位GEO服务商负责人这样描述他们的业务。
GEO（生成引擎优化）本应是优化信息分发的工具，却被某些商业公司挖掘出“特殊用途”——向互联网系统性、定向投放大量“虚假信息”，使得AI模型提供给用户的某些答案，成为商家指定的内容。
记者购买了一款“力擎GEO优化系统”，虚构了一款智能手环，通过该系统生成了十余篇宣传软文并发布到互联网上。随后，当记者在AI大模型平台询问“智能健康手环推荐”时，竟有两个AI大模型推荐了这款虚构产品，且排名靠前。
GEO业务的运营者直言，这是在帮客户“喂料、投毒”。AI技术还没有成熟到足以抵御这种新型操控，而针对性的标准和监管体系尚未建立。
“孩子本身就要长，是吧？就算不来我们这里，孩子也是会长高的。”安立身青少年物理增高总部负责人的坦白，揭穿了所谓“物理增高”的骗局。
德脊瑞直营店工作人员竟称，对于骨骺线已闭合的成年人也能实现增高。德脊瑞总部负责人坦言：“成人只是把你的骨骼变直了，不是让你长骨骼出来。”
更荒谬的是，英瑞可身高体质调理中心的负责人宣称可以做到“闭合增高”，还包括“心理疗愈、量子修复”。当记者追问科学依据时，负责人直言：没有医学数据或临床验证报告，只是想赚钱。
这些打着“物理增高”旗号的商家，利用的不过是家长和成年人对身高的焦虑，却没有任何标准来规范他们的宣传行为和服务质量。
经济观察报在“3·15”特别策划中提出了一个深刻的疑问：当部分企业利用现行推荐性标准框架的漏洞“合法地生产劣质产品”，我们究竟依靠什么来守护产品的质量底线？
家清行业从业者黄平指出，现行《标准化法》存在漏洞——企业可以自行制定低于推荐性标准的企业标准，并且自行规定检测方法，从而“既当球员又做裁判”，合法地生产劣质产品。
例如，国家推荐性标准规定洗衣液的活性物含量应不低于15%，但一些低价产品的活性物含量可以做到6%，低于行业标准近一半。“相当于装着一瓶水充当洗衣液来欺骗消费者。”
更重要的是，标准制定本身也可能成为利益博弈的战场。有业内人士指出，标准制定正在变成一门生意：谁出钱多，谁就更有可能成为标准的牵头起草单位，在标准制定过程中获得更大话语权。
面对日益复杂的消费环境和层出不穷的新型侵权手段，标准建设已经成为国家治理市场乱象、推动高质量发展的核心政策工具之一。
2026年的《政府工作报告》明确提出，要“综合运用产能调控、标准引领、价格执法、质量监管等手段，深入整治‘内卷式’竞争”。报告还部署了“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设”，并强调要“制定修订环保、安全等强制性国家标准”。
针对航空服务业的锁座乱象，中国航空运输协会制定的《公共航空运输企业航班预留座位规则（征求意见稿）》明确国内航班经济舱免费可选座位比例不低于70%，正是为了遏制因标准缺失导致的“内卷”，让竞争回归服务与体验本身。
今年“3·15”晚会曝光的问题涉及多个领域，从传统食品到前沿科技，从实物消费到服务消费。这些乱象的背后，无一不指向标准的问题——标准缺失、标准滞后、标准被架空、标准被操控。
晚会曝光后，各地市场监管部门迅速行动。成都市市场监管局对涉事企业开展全面核查，责令停产停业；重庆市市场监管局立案调查曾巧食品公司，扣押涉案产品；哈啰租电动车连夜成立专项应急工作组开展自查整改。但真正的挑战在于，如何让这种监管常态化、制度化，让标准真正成为守护消费安全的底线，而不仅仅是一纸空文。
“3·15”的意义，绝不只为一天的曝光，而是唤醒市场365天的敬畏。要让消费者权益保护真正落到实处，归根结底是让制度跑在侵权前面，推动法律在与新业态、新套路的博弈中不断升级。
消费者对真实、对安全的需求永远“在线”。守护不止315，消费安心365。让消费更放心，让生活有品质，这是高质量发展的必答题，也是我们对美好生活的共同期待。
当标准真正成为行业的底线，当监管不再因新业态而滞后，当消费者的权益不再只在“3·15”这一天被提及，我们才能说，我们生活在一个真正安全、放心的消费环境中。
专业为全国企事业单位提供国家标准、行业标准、地方标准、团体标准的立项起草。